传统媒体找出路先别给“石头碾子”抛光打蜡了

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月10日

  受众流失、收入下滑、人才流失,良多人问我保守媒体能否还有翻身的机遇?我的回覆是:有,但翻身的机遇窗口很小,也就三到五年!

  本文重点不是论证机遇窗口的长短大小,而是要谈谈机遇在哪儿?若何抓住?

  别把媒体融合做成了撮合

  自从习总关于媒体融合讲话以来,传媒界关于融合的调子也随之高了起来。然而,保守媒体规划的都是以本人的内容为焦点,成立媒资核心,通过地方厨房一菜多吃,实现台网联动、多屏传布、多屏互动。有的以至还设想出前言跨界,好比做杂志也做同类的视频,找电视(网站)渠道落地播出.

  这是互联网思维下的融合吗?这是新媒体吗? 我能够必定地说:这不是!

  这是在没有理解消息革命的素质的前提下,仅仅按照手艺的实现程度,试图把保守媒体搬到互联网上。

  这是人类的惯性思维在作祟。就好像工业革命时人们试图给大石头碾子装上策动机.由于千百年来,“碾子磨面”曾经不移至理地成为人们的思维定式。而现实上,人类后来底子不是把策动机装在石碾上而是用策动机带动很小的磨轮,麦粒从上部流进去,从下部出来的就是面粉。

  同理,一两百年来沉淀下来的报纸、杂志、广播、电视这些保守媒体,它们的形态,它们的内容、渠道、介质、受众、亏本等要素曾经顽固地成为媒体人的思维定式,成为我们思惟深处的“石头碾子”。大师惯性地认为只要“如许”才能称为“媒体”,媒体就该当是这个样子!

  思维惯性是一种遍及的人道,无所谓黑白,恰是由于这种惯性,才使得人类社会得以按照某种路径不变的走下去。当然,人类若是仅仅依托惯性思维,社会的成长就会一条道跑到黑,以至在错位的路线上盘桓踯躅。

  好在人类思维体例还有腾跃性和创意性的一面,所以,当人类尝试了给碾子装策动机的高能耗、低效率后,很快就想到了磨轮。此刻,我们会商保守媒体向新媒体转型,也必需让我们固化的思维腾跃一下。

  若何腾跃呢?起首我们必需回归事物的本源,既回归于媒体的本源。那么,媒体的本源是什么呢?媒体的本源是:传布消息

  也就是说只需我们充实操纵各类互联网手艺进行无效的消息传布,它就是新媒体,而不长短要用互联网传报纸、传杂志、传电视。这完满是两回事儿。

  若是以“传布消息”为起点,你就会发觉,我们为稿件、节目、告白等保守媒体的要素、环节,在互联网上设想的“地方厨房”、媒资库等所谓的新媒体规划满是人类正预备烧毁的“石头碾子”。

  由于,新媒体味重构本人的内容形态、运营形态、盈利模式。换个角度说,若是互联网是消息策动机的话,保守媒体这盘石磨,只要找到全新道理的磨轮,才能完成新旧媒体的涅槃。

  届时,互联网新媒体与保守媒体比拟,除了传布消息这一点是不异的以外,其它的全城市发生完全的改变。我们必需认识到,此次互联网手艺与保守媒体的融合,缔造的是新“物种”,而不是简单的进化、改良。是孢子动物与种子动物的巨变。

  为此,我们必需准确理解“互联网+”这一概念,这个“+”号,是指互联网与保守行业相连系的宏观趋向,而具体到与某个行业深度融应时,它却毫不会是简单的加法。由于互联网本身有本人的手艺、逻辑、接口,而保守行业(好比媒体)也会有本人的定位、功能、流程等,两边这些复杂的要素毫不是逐个对应的相加关系,这种融合发生的不会是物理反映,而是深度的改变事物性质的化学反映,以至是核子反映。

  综上,在我们进行媒体融合的设想和实践之前,起首要厘清深层的“道”,就是标的目的、素质、准绳。有了“道”,我们才能够考虑“术”,也就是具体的方式、步调。不然,道没搞清晰,等于在你出发时就曾经得到了75%的成功概率。

  别再给石头碾子抛光打蜡了

  恰是基于失了“道”的起点,这几年媒体融合的功效寥寥,这也严峻冲击了一些媒体人的决心,有位媒体界的大V就曾在微信里对我说:“我们把太多精神放到新媒体,新模式等宏观问题上,恰好忽略了保守媒体本身的鼎新这个底子,我们完全能够通过办理体系体例的鼎新,节目内容和编排的立异实现媒体的成长。”

  对于他的这番话,我其实无从回覆,我脑海里闪现的是一位用手工织布的妻子婆,在工业革命时,还在研究若何蹬脚踏板以提高速度;一位老公公,在工业革射中,却还在潜心研究若何将磨盘上的碾子打磨抛光得更世故,以便省力。这画面让我心生悲悯!以上说的是保守媒体人,还有一股力量是有手艺特长的人,惯性思维下,他们也在做着改良石磨的事儿。什么OTT、DVB+OTT、智能电视、高清电视、智妙手机封锁生态……且不说这些工具严酷讲就是一台小电脑,只需到了用户手里,你就得到了掌控权,你发的是央视的盒子,卖的是乐视的手机,而观众霎时能够把你所有合作敌手的客户端都装进去,也就是说你认为这硬件是你的儿子,其实他管谁都叫爹,你底子无法成立起封锁、独立的系统。

  也不说你的机顶盒、智能电视、智妙手机,若没有乔布斯、雷布斯的粉丝效应罩着,售出当前三年内就会被用户换掉(布斯们的光环在多变的用户面前也可能随时消逝),很难累积出足够的用户规模。更要命的是你这套投资庞大的系统即便成立起来了,上面运转的无非仍是电视台和节目公司制造的保守线性的电视节目。而我们前面曾经说过,这些节目都是行将被裁减的石头碾子,你无非是为这些碾子做了个高级一点的滑道嘛!

  万万别跟我说“人类是离不开电视的”,人类离不开的是视频,而不是电视。更切当点说,人类是糊口在影像世界里的,人类离不开的是挪动影像,视频是目前挪动影像最好的记实体例,而电视只是视频手艺和传输手艺处于初级形态时,最低端而普遍的使用。就像我们曾深信人类离不开粮食,而现实上,人类离不开的是可以或许供给养分和能量的食物,粮食只是初级温饱阶段最普及、最间接的食物。不信看看我们今天的餐桌,与鱼肉蛋奶蔬比拟,间接的粮食消费还有几多?

  这就意味着我们给保守电视这个大碾盘构筑的这条高峻上的滑道,跟着时间的推移,从上面滚下来的碾子会越来越少。即便硬把它们搬到这条手艺通道里,这种为了满足最大公约数的公共文化快餐,也将退化成文化垃圾,也会置之不理。不信闭上眼睛你还能数出你宠爱的电视台的几多档节目?那些收视率不足0.5%,号称公共文化却不为公共所知的栏目不是垃圾又是什么?文化垃圾装进电子垃圾,照旧是垃圾。

  我们此刻就能够斗胆地预测,将来三到五年的时间里,保守媒体的内容形态将很快进入到中国人所履历的食物演化历程,既人们只吃细粮或粗粮细作的少量粮食,更多的粮食都将转化成了鱼肉蛋奶。对应的媒体内容就是内容的精品化和高度的专业化、个性化,其它空泛的内容都将转化成更合适人道的全新互动的节目形态。

  我们该如何做媒体融合

  起首,我们要参透人道。互联网改变的是人类消息的传布体例和能力,但它短期内无法改变人道,现实上,互联网上所有成功的使用都是从人道中来,再回归到糊口中去满足人道。只要理解人道才能理解新媒体,这个功课必需做,我们万万不克不及急躁地像无头的苍蝇四处乱闯。

  其次,人道中的物欲、摸索欲、沟通欲等底层而强烈的愿望成绩了阿里、百度、腾讯等互联网企业。满足这类遍及性的根本人道,需要十分复杂复杂的软件系统,需要的是平台的构架力。这不是我们媒体的强项,我们媒体要从更具体、更详尽的人道需求入手,不要上来就想做平台,平台不是硬做出来的。平台都是像生命一样,从胚胎成长起来的。

  最初,要明白的是我们的劣势。万万不要说我们的劣势是内容,那是我们笨拙的碾盘,我们的劣势是长年堆集的公信力、当局资本、社会资本,以及文字、图片、语音、视频等记实再现符号的把握能力。这些才是互联网公司短期内无法超越于我们的。

  留意了上述三点,此刻我们就能够规划我们的新媒体了。

  让我们先梳理一下我们保守的报纸、杂志、广播、电视。其实它们在内容上几乎完满是相通的,只不外广播电视是用频道及部属栏目加以区隔,纸媒是用版面及部属专栏加以区隔,因而我们以一座省级电视台为例,就能够代表所有保守媒体:

  一个电视台一般有十个频道,每个频道有20到30个日播(周播)节目,每个节目有3到5个常设(很是设)板块,这就意味着按最小的归类划分,保守估量一个电视台也有300到600个常设内容。我们为什么会有这么多内容,若是观众不喜好,我们生怕早就把它们砍掉了,明显之所以它们得以常设,是由于观众需要这方面的内容、消息,这些内容合适和触摸到了观众的人道。

  好了,这几百个细分内容就是我们新媒体的拓展标的目的,任何一个细分内容都能够做成一个满足人道的互联网使用。好比,一个少儿频道,它会分成三类内容,一是给父母看,二是给孩子看的,三是给父母和孩子看的。我们在这里无法把它们逐个细分,只拿“给孩子看的”往下细分,能够分为动画片、儿童音乐、儿童手工、儿童教育(其实这一级,如儿童教育还能够按科目细分)等。

  我们再拿此中的儿童手工细致举例,这个儿童手工就能够做成一个很好的使用软件,教孩子们折纸、剪花、便宜玩具。此刻手机、PAD的触屏手艺很是成熟、便利,孩子们完全能够在屏幕上先操练,搞大白了再用实物实践。接下来规划好对孩子的奖励机制、与孩子的沟通机制,以及用户、数据、付费等机制。

  至此,一档真正的互联网新媒体使用的内核就规划得差不多了。接下来就是找懂互联网产物的人员进行具体的规划设想,找手艺人员具体开辟了。

  如许的新媒体才是用文化产物的思维取代保守媒体的思维,用游戏(使用)的思维取代保守节目(专栏)的思维。

  当然,每个媒体在具体实施时要留意以下几点

  一是几百个需求不是你一下都能做,并做得好的,要连系本身的分析劣势。

  二是要选择用户需求大,市场规模大的先下手。

  三是不管你身世什么媒体,在互联网的使用里,文字、图片、语音、视频,四种记实(再现)符号你都能够矫捷利用,按照需要而定。

  四是处所媒体要出格寄望接地气的使用,好比家政办事、定片子票、定餐厅、当地及时交通消息等,这些都是异地合作者无法与你合作,外埠用户也少少需要的消息办事,这恰好是你的天然劣势。

  微信扫一扫

  京东金融推出八大产物 深耕消费金融范畴

   上一篇

  2015年6月29日 pm7:51

  联想式温暖将港交所浸泡

  下一篇

  2015年6月29日 pm8:17

  阐发:平板电脑时代保守媒体保存四则

  周鸿祎:在互联网思维下硬件是可免得费的

  晶报副总编林航:保守媒体借收集走向重生

  丁道师:互联网思维真的是伪命题吗?

  互联网思维:贸易倾覆与重构

  保守媒体玩完了!互联网媒体才是精英将来疆场

  记者亟需回归本位

  “互联网思维”背后的IT革命

  Reddit:保守媒体收购收集公司的成功典型

  互联网时代来了,大师对电视等保守媒体还有那么大的需求吗?

  请登录后评论...

  登录后才能评论

  周勇办理团队

  创业天府菁蓉创享会 2019创富中国 “智能+”专场勾当在高新区成功举办

  孙公理愿景基金投资总额640亿美元 报答率高达62%

  高德顺风车起头招募车主 近期将上线运营

  OPPO回应中国发放5G派司:有决心在国内首批推5G商用手机

  潘石屹的望京SOHO喜提苏宁“万幸写字楼”

  速途研究院

  速途研究院:2019年Q1国内家政办事行业研究演讲

  速途研究院:2019年Q1中国健身APP市场研究演讲

  速途研究院:2019年国内Q1动力电池市场研究演讲

  速途研究院:2019年Q1中国燃料电池汽车市场演讲

  速途研究院:2019年Q1互联网聘请行业研究演讲

(编辑:admin)
http://theteaent.com/stf/247/